Programa Avanzado de Marketing y Estrategia Digital (INAEM)
Código: COMM111PO
Objetivos
OBJETIVO GENERAL:
Definir el plan de marketing tradicional y su evolución al plan de marketing digital, aprendiendo a crear una campaña de Inbound Marketing, a utilizar las herramientas necesarias para analizar mercados y modelos de negocio tanto en los esquemas tradicionales de negocio como en los nuevos mercados digitales y las habilidades necesarias para desarrollar la estrategia de clientes en estos nuevos entornos digitales. Diseñar estrategias para transformar personas en la empresa digital.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS:
Unidad 1
- Saber qué es el Inbound Marketing.
- Distinguir los términos de Inbound Marketing y Marketing de Contenidos.
- Conocer el Marketing de permiso.
- Estudiar los aspectos más destacables de Email Marketing.
- Saber en qué consisten las pruebas A/B Testing
Unidad 2
- Estudiar los aspectos más relevantes de un plan de marketing.
- Profundizar en el marketing digital, conociendo las estrategias más empleadas: SEO, SEM, Analítica Web, copywritting, redes sociales, etc.
Unidad 3
- Conocer el concepto de marca.
- Comprender la definición de Branding y sus tendencias y técnicas.
- Entender la importancia de la reputación online
Programa
EVALUACIÓN INICIAL
PRESENTACIÓN
UNIDAD 1: INBOUND MARKETING.
Introducción
Objetivos
Mapa Conceptual
1.1. Inbound Marketing VS Marketing de contenidos.
1.2. Etapas de Inbound.
1.3. Marketing de permiso.
1.4. Email Marketing.
1.5. A/B testing.
Recuerda
Autoevaluación 1
UNIDAD 2: PLAN DE MARKETING DIGITAL.
Introducción
Objetivos
Mapa Conceptual
2.1. Plan de marketing.
2.2. ¿Qué es el marketing digital.
2.3. Estrategias para marketing digital.
Caso práctico Intermedio
Recuerda
Autoevaluación 2
EXAMEN INTERMEDIO
UNIDAD 3: ESTRATEGIA DE MARCA.
Introducción
Objetivos
Mapa Conceptual
3.1. ¿Qué es una marca?
3.2. Branding.
3.3. Estado de la marca: Imagen, posicionamiento, reputación y territorio.
3.4. Técnicas de branding e identidad corporativa.
3.5. Branding en la red: uso de Internet y redes sociales.
3.6. Tendencias.
3.7. La importancia de la reputación online.
3.8. Situación de partida.
3.9. Creación de la reputación online.
3.10. Plan de gestión de crisis.
3.11. Análisis de la reputación online.
3.12. Conclusión.
3.13. ¿Por qué es importante la monitorización?
3.14. Consejos para realizar escucha activa.
3.15. Ventajas de la escucha activa.
3.16. Herramientas de monitorización.
Caso práctico Final
Recuerda
Autoevaluación 3
EXAMEN FINAL
BIBLIOGRAFÍA
GLOSARIO