Relaciones Públicas y Gabinetes de Prensa
Código: COMM076PO
Objetivos
OBJETIVO GENERAL:
Identificar los elementos que se utilizan en el contexto de las relaciones públicas a través de gabinetes de prensa y negociación con los medios de comunicación.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS:
Unidad 1
- Aprender sobre la historia de las Relaciones Públicas
- Conocer qué son y para qué sirven las Relaciones Públicas.
Unidad 2
- Conocer la historia y funcionamiento de los gabinetes de prensa.
- Aprender sobre el tipo de trabajo de relaciones públicas y comunicación que se elabora actualmente desde un gabinete de prensa.
Programa
Presentación
1. Las Relaciones Públicas
1.1. Introducción
1.2. Concepto y definición de relaciones públicas
1.3. Elementos de las relaciones públicas
1.4. Análisis de los públicos
1.5. El contexto económico empresarial actual: las relaciones públicas como práctica de la responsabilidad social
1.6. Implicaciones del marketing social en las relaciones públicas
1.7. La integración de las relaciones públicas en el plan de comunicación
1.8. La efectividad y la investigación en las relaciones públicas
1.9. Análisis del posicionamiento según Ries y Trout: publicidad vs. relaciones públicas
Evaluación 1
2. Gabinetes de prensa y negociación con los medios de comunicación
2.1. Introducción y planteamiento general
2.2. Consideraciones preliminares
2.3. La personalización de las relaciones con la prensa
2.4. Negociación de las partidas y noticiabilidad
2.5. Gestión y coordinación
2.6. Desarrollo del trabajo de gabinete
Evaluación 2
Resumen
Caso Práctico Final
Evaluación Final