Herramientas de Promoción Comercial Básicas
Código: COMM066PO
Objetivos
OBJETIVO GENERAL:
Identificar los principales elementos del marketing promocional y el merchandising en la actividad comercial.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS:
- Conocer las funciones y objetivos del merchandising.
- Conocer las estrategias utilizadas para mejorar la imagen y posicionamiento del producto.
- Identificar los objetivos de la promoción.
- Conocer la normativa aplicable.
- Conocer el perfil del consumidor y el comportamiento de compra.
- Conocer las herramientas promocionales dirigidas a la distribución.
- Conocer las herramientas promocionales dirigidas al comerciante.
Programa
Presentación
Unidad 1: Merchandising
1.1. Definición
1.2. Funciones
1.3. Objetivos
Evaluación 1
Unidad 2: Imagen y Posicionamiento
2.1. Estrategia de imagen
2.2. Estrategia de posicionamiento del producto
Evaluación 2
Unidad 3: Planificación de una promoción
3.1. Objetivos de la Promoción
3.2. La Promoción dentro de la estrategia de comunicación
Evaluación 3
Unidad 4: La legislación con respecto a la promoción
4.1. Normativa aplicable
Evaluación 4
Unidad 5: Herramientas promocionales dirigidas al consumidor
5.1. Perfil del consumidor
5.2. Comportamiento de compra
Evaluación 5
Unidad 6: Herramientas promocionales dirigidas a la distribución
6.1. Animación en el punto de venta
Evaluación 6
Unidad 7: Herramientas promocionales dirigidas al comerciante
7.1. Política de promociones
Evaluación 7
Evaluación Final