Marketing Estratégico y Digital
Código: COMM06
Objetivos
OBJETIVO GENERAL:
Identificar los conceptos fundamentales del márketing estratégico para determinar el segmento de mercado en el que se posiciona un producto y elaborar un plan de marketing que permita a la empresa crecer y destacar frente a sus consumidores, teniendo siempre en mente las necesidades del usuario.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS:
Unidad 1
- Identificar los conceptos básicos del marketing valorando la importancia que tiene éste en la estrategia digital de la empresa.
Unidad 2
- Determinar el segmento de mercado al que se dirige el producto o servicio de una empresa, aplicando estrategias de branding que construyan y posicionen una marca.
Unidad 3
- Elaborar un plan de marketing combinando herramientas tradicionales con elementos propios
del marketing digital.
Programa
Presentación
Unidad 1: Fundamentos del Marketing y su Valor en la Empresa I
Fundamentos del Marketing y su Valor en la Empresa II
Fundamentos del Marketing y su Valor en la Empresa III
Evaluación Parcial 1
Unidad 2: Segmentación, Posicionamiento y Branding
Evaluación Parcial 2
Unidad 3: Integración: Marketing On y Off (Marketing Digital). El Plan de Marketing I
Integración: Marketing On y Off (Marketing Digital). El Plan de Marketing II
Evaluación Parcial 3
Caso Práctico Final
Resumen
Evaluación Final