Objetivos

OBJETIVO GENERAL:

Identificar los elementos del marketing mix aplicándolo a la actividad económica de la empresa, escrutando los aspectos internos de la empresa y aprendiendo a analizar las variables que pueden aportar dicha información: los productos, los precios, la logística y la distribución y la comunicación del producto.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS:

Unidad 1

• Conocer el concepto, naturaleza y alcance del marketing en la actividad económica.
• Valorar el marketing en los distintos sistemas económicos.

Unidad 2

• Valorar las necesidades del consumidor atendiendo a la Tesis de A. Maslow y a la segmentación del mercado.
• Analizar la demanda y la competencia, así como el marco económico y social.

Unidad 3

• Valorar el concepto básico de la política de productos, atendiendo a sus componentes y a sus factores.
• Conocer los nuevos productos y el desarrollo y lanzamiento.
• Estimar las herramientas para el análisis y la planificación de los productos.

Unidad 4

• Conocer los objetivos estratégicos y los factores influyentes de la política de precios.
• Valorar los métodos de fijación de precios y sus costes más relevantes.
• Estimar las estrategias de precios observando sus principales características.

Unidad 5

• Valorar la distribución comercial atendiendo a sus funciones y objetivos.
• Conocer los circuitos y los canales de distribución atendiendo a las estrategias de distribución y a los sistemas y tipos de distribución.
• Analizar las principales características del comercio mayorista y del minorista.
• Estimar los costes de distribución y las tendencias de distribución actuales.

Unidad 6

• Valorar la tipología, el concepto y los elementos de las políticas de comunicación.
• Conocer el proceso de comunicación publicitaria.
• Analizar la estrategia de comunicación, así como sus elementos.
• Estimar la rentabilidad de la inversión publicitaria.