Objetivos

OBJETIVO GENERAL:

Definir el Plan de marketing acorde a la organización y estrategia empresarial, sabiendo distinguir las múltiples posibilidades y variables.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS:

Unidad 1

• Entender con claridad el significado de marketing de manera integral, contemplando las dos visiones principales de este término.
• Contextualizar el marketing en la empresa, el mercado y la sociedad.
• Conocer la evolución académica, y en el mercado y la economía cuyo resultado es la actual concepción, funciones y actividades de marketing, tanto en la empresa como en otros ámbitos.
• Aproximarse a las principales actividades de marketing en la empresa como paso previo para adentrarse en el conocimiento de la estrategia y el plan de marketing.

Unidad 2

• Conocer las distintas formas que adopta la organización según el criterio que se aplique y el lugar que ocupa el marketing en cada tipo de organigrama.
• Tener una perspectiva clara del rol del marketing en la empresa, su relación con el área comercial y cuáles son las principales actividades del departamento.
• Distinguir el contenido de los roles que están al frente de cada una de las actividades principales relacionadas con marketing, la versatilidad de las responsabilidades y cómo interactúan dependiendo del tipo de organización que tenga la empresa.

Unidad 3

• Reconocer con claridad el concepto y diferencias del plan estratégico de marketing y el plan operacional.
• Conocer las ventajas que conlleva realizar una planificación estratégica para la empresa y, por el contrario, las consecuencias de carecer de ella en el resultado empresarial.
• Adquirir una lógica sobre los pasos a seguir para desarrollar el plan estratégico de marketing y cómo éste funda las bases para el plan operativo.
• Saber realizar un análisis DAFO como punto de partida del plan de marketing y conocer los pasos generales para desarrollar este último.

Unidad 4

• Entender cómo la evolución del marketing ha afectado a su ámbito de aplicación hasta hacerlo válido para actividades humanas que implican persuasión.
• Tener una visión más amplia de la tradicional que entiende marketing como función empresarial y ver su aplicación a otros sectores y actividades.
• Conocer cómo en el entorno online surgen nuevas formas de relacionarse para las que el marketing no puede ser ajeno. Se adapta y crea nuevas herramientas y soportes para llevar el mensaje de las organizaciones en este entorno.
• Identificar las formas más originales de marketing que, como consumidor, ha experimentado el alumno.

Unidad 5

• Adquirir una visión global del alcance del concepto de estrategia para una organización, su gestión y el calado de las decisiones estratégicas en el ámbito empresarial.
• Adentrarse en las dimensiones de la estrategia de marketing y las combinaciones que ofrece para cumplir con los objetivos deseados.
• Conocer la metodología esencial para llevar a la práctica lo aprendido sobre estrategia.

Unidad 6

• Conocer el concepto de marketing mix y sus varibales, contextualizando las 4 Ps de marketing y demás variables complementarias.
• Saber qué es el producto para marketing y qué posibilidades ofrece como elemento central de las organizaciones.
• Mostrar la dimensión de los precios y las posibilidades que ofrecen como medio para conseguir los objetivos de la empresa.
• Entender la función de la distribución y su influencia en cuestiones como imagen de marca y satisfacción del cliente.
• Ver las diferentes actividades de promoción o comunicación y las posibilidades que ofrece para la comunicación con el cliente.