Programa

Unidad Didáctica 1: Concepto Y Uso De La Analítica Web

Introducción Y Objetivos

1. Internet: Definición E Historia

2. Servicios, Usos Y Tecnologías De Internet

2.1 Principales Servicios

2.2 Usos De Internet

2.3 Tecnologías Web

3. ¿Cómo Funciona La Web?

4. La Web Y El Análisis Web

5. ¿Qué Es Y Para Qué Sirve La Analítica Web?

Ejercicio 1

6. Conceptos Básicos

Resumen

Test 1

Evaluación 1

Unidad Didáctica 2: Tráfico Y Audiencia

Introducción Y Objetivos

1. Aspectos Generales

1.1 Función De La Analítica Web

1.2 Formas De Analítica Web

1.3 Beneficios De La Analítica Web

1.4 Madurez De La Analítica Web

2. Magnitudes Relevantes

2.1 Análisis De Estadísticas Y Tráfico De Usuarios

2.2 Métricas Y Tasas

Ejercicio 2

3. Seguimiento Y Conocimiento Del Negocio

3.1 Definir Los Objetivos De Negocio

3.2 Seguimiento E Interpretación De Resultados

3.3 Cómo Realizar Un Cuadro De Mando

3.4 Medición De Ventas (Conversiones), Transacciones (Leads, Solicitudes, Acciones)

Ejercicio 3

3.5 Segmentación De Usuarios

3.6 Informes A Medida

3.7 Medición De Campañas De Publicidad

3.8 Medición Del Posicionamiento En Buscadores

3.9 Optimización Y Rendimiento De La Web

Ejercicio 4

Resumen

Test 2

Evaluación 2

Unidad Didáctica 3: Herramientas De Analítica Web

Introducción Y Objetivos

1. Google Analytics

1.1 Introducción

1.2 ¿Cómo Utilizar Google Analytics?

1.3 Principales Funcionalidades De Google Analytics

2. Google Search Console

2.1 Introducción

2.2 Indexación Y Experiencia

2.3 Mejora Y Seguridad

2.4 Enlaces Y Ajustes

3. Google Search Console Insights

4. Bing Webmaster Tools

4.1 Introducción

4.2 Comenzando Con BWT

4.3 Creando Un Plan De Optimización De Las Búsquedas I

4.4 Creando Un Plan De Optimización De Las Búsquedas II

5. Microsoft Clarity

6. Otras Herramientas Gratuitas

7. Herramientas De Pago

Ejercicio 5

Ejercicio 6

Resumen

Test 3

Evaluación 3

Unidad Didáctica 4: Plan De Marketing Digital

Introducción Y Objetivos

1. Plan De Marketing Digital

1.1 Las Fases De Un Plan De Marketing Digital

1.2 Inbound Marketing

1.3 Perfil Del Cliente: Buyer Personas

1.4 Análisis De Presencia Online

1.5 Análisis Interno

1.6 Análisis Externo

1.7 La Técnica Del Análisis DAFO

1.8 Definición De Estrategias

1.9 Planificación De Actividades

1.10 Seguimiento Y Control

1.11 Métricas E Indicadores (KPIs)

Ejercicio 7

2. Producto

2.1 Introducción

2.2 Concepto De Producto

2.3 Clasificación De Productos

2.4 Atributos Del Producto

2.5 El Ciclo De Vida Del Producto

Ejercicio 8

2.6 La Cartera De Productos

Ejercicio 9

2.7 La Marca

2.8 La Política De Productos En Los Mercados Online

Ejercicio 10

3. Precio

3.1 Introducción

3.2 Factores Que Influyen En La Determinación De Precios

Ejercicio 11

3.3 Análisis De Rentabilidad

3.4 Estrategias De Precios

Ejercicio 12

3.5 Aspectos Particulares De La Determinación De Precios Y Costes En Los Mercados Digitales

4. Distribución

4.1 Introducción

4.2 Canales De Distribución

4.3 Aspectos A Considerar En El Diseño Y Selección De Los Canales De Distribución

Ejercicio 13

4.4 Determinación De La Localización Y Tipología De Los Puntos De Venta

4.5 Las Relaciones Internas

Ejercicio 14

4.6 Fórmulas De Entrada En Los Mercados

4.7 Aspectos A Considerar En La Adaptación De La Función De Distribución En Diferentes Entornos

4.8 Internet Como Canal De Distribución Internacional

Ejercicio 15

Resumen

Test 4

Evaluación 4

Casos Prácticos

Evaluación Final