Objetivos

OBJETIVO GENERAL:

Identificar, comparar y seleccionar medios, canales y herramientas digitales para desarrollar un plan de marketing digital.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS:

Unidad 1

• Analizar las características fundamentales de la comunicación digital, identificando sus elementos, ventajas, desafíos y la relación entre los distintos medios digitales utilizados actualmente.
• Reconocer y describir las nuevas formas de comunicación emergentes en entornos digitales, valorando su impacto en las interacciones sociales, educativas y laborales.
• Aplicar normas básicas de NETiqueta y seleccionar apropiadamente los canales de comunicación digital, comprendiendo su relación con los distintos medios y el contexto comunicacional en el que se utilizan.

Unidad 2

• Identificar y diferenciar los diversos canales digitales utilizados en la promoción y venta online, evaluando sus características, funciones y aplicaciones estratégicas en el entorno del comercio digital.
• Analizar las principales herramientas del marketing digital, como la publicidad en pantalla, el vídeo, el marketing móvil, el email marketing, el marketing de afiliados y de redes sociales, comprendiendo su impacto en las decisiones de consumo.
• Valorar la importancia del diseño web adaptable (responsive websites) como factor clave para la efectividad de las campañas digitales, asegurando una experiencia de usuario óptima en distintos dispositivos.

Unidad 3

• Analizar y relacionar distintas herramientas digitales utilizadas en e-marketing, evaluando su utilidad para mejorar los resultados en campañas de publicidad, distribución, atención al cliente, y proceso de pagos en línea.
• Explorar y aplicar herramientas específicas de marketing digital, como las de correo electrónico, redes sociales, motores de búsqueda (SEM), y creación de contenidos, con el fin de optimizar la visibilidad y el alcance de las marcas en el entorno digital.
• Valorar el uso estratégico de herramientas tecnológicas en la gestión integral del e-marketing, comprendiendo su impacto en la eficacia de las acciones promocionales y en la experiencia del cliente en línea.

Unidad 4

• Gestionar de forma eficiente los recursos disponibles para la implementación de actividades de e-marketing, comprendiendo su importancia en la planificación y ejecución de campañas digitales.
• Comprender y aplicar los conceptos fundamentales del presupuesto de marketing, incluyendo sus etapas de elaboración, características, construcción y su relación con indicadores clave como la ratio de conversión.
• Diseñar un programa de trabajo para campañas de e-marketing, integrando estrategias de análisis y planificación presupuestaria orientadas a la toma de decisiones informadas y sostenibles.