Objetivos

OBJETIVO GENERAL:

Valorar la importancia de la analítica web, como parte de la estrategia digital de una empresa, utilizando y eligiendo en cada proyecto las herramientas adecuadas de medición y poniendo en valor los datos recogidos para la toma de decisiones.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS:

Módulo 1

• Identificar los conceptos básicos de la analítica web, sus métricas y distintas fases, como parte de la estrategia digital de una empresa.
• Comprender los conceptos clave de la analítica web.
• Identificar los diferetnes tipos de métricas y conceptos clave.
• Identificar las fases del proceso de la analítica web.

Módulo 2

• Aplicar las principales herramientas de medición y analítica para poder determinar cuál usar en cada proyecto según el tipo de datos que se obtiene de cada una de ellas.
• Conocer la configuración, implementación y recogida de datos con Google Analytics.
• Identificar la configuración, implementación y recogida de datos con Hotjar, Smartlook y Yandex Métrica.
• Comprender la configuración, implementación y recogida de datos con Google Tag Manager.

Módulo 3

• Clasificar, interpretar y poner en valor los datos recogidos por las diferentes herramientas para extraer información válida de los mismos y finalmente tomar decisiones basadas en datos.
• Conocer la configuración de filtros y dimensiones de datos.
• Comprender el comportamiento de los usuarios a través del seguimiento de eventos.
• Identificar la aplicación de la segmentación y gestión de audiencias.
• Conocer el uso de remarketing para la realización de campañas publicitarias.